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優形打響雞胸肉陣地戰,攜手國安深耕北京市場

20220608

  6月8日,優形(xing)與北(bei)京國安俱樂部(bu)聯(lian)合(he)宣(xuan)布:優形(xing)將(jiang)作為北(bei)京國安足球俱樂部(bu)的(de)官方(fang)供應商助(zhu)力北(bei)京國安開(kai)(kai)啟中超2022賽季。與此同時,優形(xing)還高調宣(xuan)布:將(jiang)通過(guo)開(kai)(kai)發區(qu)域(yu)限定口味、地區(qu)專屬福利等方(fang)式更好地服務北(bei)京消(xiao)費者。顯然,優形(xing)期(qi)待通過(guo)一場“夏日足球趴”,在北(bei)京這個“快消(xiao)必爭之地”進一步(bu)“出圈”。這也(ye)是國內(nei)輕食品牌第(di)一次打響(xiang)“區(qu)域(yu)營銷”。


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  雞胸肉(rou)是(shi)職業運動(dong)員(yuan)最(zui)優質(zhi)的(de)肉(rou)蛋白來源之(zhi)一。低脂低卡(ka)、高蛋白、美味等(deng)產品特質(zhi),讓國(guo)家體育總局(ju)訓練局(ju)自2018年開(kai)始,就為征戰國(guo)際(ji)賽事的(de)中(zhong)國(guo)運動(dong)員(yuan)選擇了(le)優形(xing)。而同樣是(shi)這些特點和安全(quan)過硬的(de)品質(zhi),讓國(guo)安在眾多品牌中(zhong)選擇了(le)優形(xing)。國(guo)安相關(guan)負(fu)責人在談及合作中(zhong)介紹:“我們(men)(men)希望為國(guo)安的(de)球員(yuan)提供更全(quan)面和高品質(zhi)的(de)營養(yang)支持。雞胸肉(rou)是(shi)我們(men)(men)最(zui)重視的(de)食(shi)材之(zhi)一。優形(xing)的(de)品控(kong)和品牌能量,是(shi)我們(men)(men)考察對象中(zhong)最(zui)好的(de)。”

  而對于(yu)(yu)選擇(ze)國(guo)安(an),優(you)形相(xiang)關負責人(ren)則表示(shi):北(bei)京國(guo)安(an)是(shi)北(bei)京城自上(shang)(shang)世紀(ji)90年(nian)代以來城市記憶(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)重要(yao)載體之一(yi)(yi)。工(gong)體球迷(mi)開(kai)場前的(de)(de)(de)怒吼是(shi)留(liu)在(zai)北(bei)京人(ren)腦海(hai)深處的(de)(de)(de)記憶(yi)(yi)(yi),在(zai)經歷(li)過那個年(nian)代的(de)(de)(de)球迷(mi)心中都有至少一(yi)(yi)兩段(duan)專屬于(yu)(yu)自己(ji)的(de)(de)(de)珍藏(zang)回(hui)憶(yi)(yi)(yi):9:1大勝(sheng)上(shang)(shang)海(hai)的(de)(de)(de)歡(huan)呼,力(li)克阿森納(na)、AC米蘭和弗拉門戈等名隊,締造“工(gong)體不敗”的(de)(de)(de)傳奇……只要(yao)“國(guo)安(an)”在(zai),北(bei)京城的(de)(de)(de)記憶(yi)(yi)(yi)就(jiu)(jiu)不會斷片兒,國(guo)安(an)對于(yu)(yu)北(bei)京超越了足球的(de)(de)(de)、體育(yu)的(de)(de)(de)范疇,從某(mou)種(zhong)意義上(shang)(shang)說,它就(jiu)(jiu)是(shi)這個城市的(de)(de)(de)一(yi)(yi)部(bu)分。

  “優(you)(you)形(xing)(xing)(xing)希望依托北京(jing)(jing)(jing)市場(chang)獨特的(de)(de)圈層(ceng)文(wen)化,探索出(chu)更(geng)匹配(pei)區(qu)域消費基因(yin)的(de)(de)全新模式,如(ru)果成功,我們將(jiang)(jiang)很快(kuai)復(fu)制到(dao)其(qi)他區(qu)域。從這(zhe)種意(yi)義上(shang)(shang)講,牽手(shou)北京(jing)(jing)(jing)國安,只是優(you)(you)形(xing)(xing)(xing)邁出(chu)的(de)(de)第一(yi)步(bu)。”優(you)(you)形(xing)(xing)(xing)負責(ze)人介(jie)紹:未來(lai),優(you)(you)形(xing)(xing)(xing)馬上(shang)(shang)就將(jiang)(jiang)以(yi)與國安球(qiu)(qiu)迷(mi)(mi)共情為抓手(shou),送上(shang)(shang)“京(jing)(jing)(jing)味十(shi)足”的(de)(de)專屬福利。除(chu)了開(kai)設多家(jia)“優(you)(you)形(xing)(xing)(xing)&國安品牌快(kuai)閃店(dian)”外,聯賽(sai)期間,優(you)(you)形(xing)(xing)(xing)還將(jiang)(jiang)打造“第二現場(chang)”,組織球(qiu)(qiu)迷(mi)(mi)集(ji)體(ti)觀賽(sai),讓無法親臨賽(sai)場(chang)的(de)(de)球(qiu)(qiu)迷(mi)(mi)朋(peng)友感受現場(chang)的(de)(de)激情。在線(xian)上(shang)(shang),優(you)(you)形(xing)(xing)(xing)將(jiang)(jiang)以(yi)更(geng)獲球(qiu)(qiu)迷(mi)(mi)青睞的(de)(de)衍生內容,激發北京(jing)(jing)(jing)球(qiu)(qiu)迷(mi)(mi)的(de)(de)懷舊情懷。另據優(you)(you)形(xing)(xing)(xing)產品負責(ze)人透(tou)露,根據北京(jing)(jing)(jing)人口味量身定制的(de)(de)新品研發已(yi)被提(ti)上(shang)(shang)日程,優(you)(you)形(xing)(xing)(xing)將(jiang)(jiang)三線(xian)并舉撬動帝都市場(chang)。


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  正如優(you)形(xing)(xing)品(pin)牌負責人(ren)所(suo)說:“優(you)形(xing)(xing)試圖通過(guo)立(li)體多維(wei)渠(qu)道,讓(rang)美(mei)味(wei)、低卡(ka)低脂、高(gao)蛋白的(de)(de)產品(pin)陪伴(ban)球迷(mi)享受足(zu)球激情同(tong)時(shi),將更健(jian)康的(de)(de)生活理念傳遞(di)出去,為這座城(cheng)市(shi)帶來與眾不同(tong)的(de)(de)商業底(di)色(se),撬動北京(jing)城(cheng)市(shi)消費(fei)和優(you)形(xing)(xing)品(pin)牌的(de)(de)雙向(xiang)賦能(neng)。”

  據調查數據顯(xian)示(shi),超(chao)七(qi)成本土品牌選(xuan)擇(ze)以北京作(zuo)為(wei)其(qi)輻(fu)射全國(guo)的(de)大本營(ying)。隨著北京進(jin)入首批國(guo)際(ji)消(xiao)費(fei)(fei)中心城市(shi)(shi)培(pei)育建設名(ming)單,其(qi)對于全球消(xiao)費(fei)(fei)力強大的(de)“虹吸”作(zuo)用將被(bei)進(jin)一步激(ji)活。在北方(fang)經濟的(de)中心地帶的(de)C位市(shi)(shi)場(chang)(chang),優形將走出一條“京味兒(er)”十足(zu)的(de)“出圈”新(xin)(xin)路徑(jing),或許可(ke)為(wei)全國(guo)性品牌對于區域市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)深耕(geng)提供新(xin)(xin)的(de)模板。