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媒體聚焦 | 優形斬獲抖音“年度好物”

20220614

|  本文轉自(zi)鳳凰網財經


  日前(qian),鳳祥股份(9977.HK)旗(qi)下輕食消(xiao)費第(di)一品(pin)牌優(you)形,再(zai)度(du)迎(ying)來興(xing)趣電(dian)商領域的(de)(de)(de)高(gao)光時(shi)刻(ke)。在2022抖音(yin)電(dian)商生(sheng)(sheng)態大會(hui)上,優(you)形沙拉雞胸肉,一舉贏得唯一一個生(sheng)(sheng)鮮品(pin)類的(de)(de)(de)“抖音(yin)年度(du)好物”。作(zuo)為(wei)中國電(dian)商的(de)(de)(de)“第(di)三極”,以抖音(yin)為(wei)代表的(de)(de)(de)社交電(dian)商已經(jing)成為(wei)品(pin)牌爭相搶灘的(de)(de)(de)渠道(dao)重點。優(you)形的(de)(de)(de)獲選(xuan),不(bu)僅是對其卓越(yue)產品(pin)力和運(yun)營力的(de)(de)(de)再(zai)次印(yin)證(zheng),更昭示(shi)著輕食品(pin)牌帶(dai)來的(de)(de)(de)消(xiao)費趨勢(shi)已經(jing)在電(dian)商“第(di)三極”蔚然(ran)成風。


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  優形閃耀抖音生態大會 健康輕食成年度好物


  據悉,在(zai)本次以(yi)“right now|對就現在(zai)”為主(zhu)題的(de)(de)第二屆抖(dou)音(yin)電商生態大會(hui)上,抖(dou)音(yin)電商發布了(le)將“興(xing)趣(qu)電商”升級到“全(quan)域興(xing)趣(qu)電商”的(de)(de)全(quan)新戰略規劃,還發布了(le)基于用戶(hu)對美好生活的(de)(de)追求(qiu),從在(zai)口碑(bei)、人氣、產品力、市場占有率的(de)(de)多維度綜合(he)篩選(xuan)的(de)(de)“好物榜單”。

  而(er)優(you)(you)形沙拉雞胸(xiong)(xiong)肉(rou),作為抖音平臺上(shang)最受消費者喜愛的輕食好(hao)物,自然當仁不(bu)讓(rang),榜上(shang)有名。據了(le)解,優(you)(you)形依靠(kao)母公(gong)司鳳祥股份的產業(ye)鏈優(you)(you)勢(shi)和(he)3D研發(fa)體(ti)系(xi),將“好(hao)吃”“健(jian)康”“顏值高”等元素與風靡輕食界的“雞胸(xiong)(xiong)肉(rou)”相結(jie)合,在低(di)負擔、健(jian)康和(he)營養之(zhi)間(jian)開辟(pi)出了(le)低(di)溫即食雞胸(xiong)(xiong)肉(rou)這(zhe)一全(quan)新品類。自2017年推(tui)向市場以來,優(you)(you)形就連年占據各平臺、渠道(dao)銷售榜首,不(bu)僅銷量累計(ji)超過1.8億(yi)包,更不(bu)斷定義行業(ye)潮流(liu)風向,一路(lu)引領行業(ye)發(fa)展(zhan)趨勢(shi)。

  抖(dou)(dou)音(yin)電商生態大會(hui)組委(wei)會(hui)在頒(ban)獎辭中也這樣寫道:“優形是(shi)雞(ji)胸(xiong)肉的(de)領導品(pin)牌(pai),是(shi)雞(ji)胸(xiong)品(pin)類的(de)TOP1單品(pin)。這款讓專業(ye)運(yun)動員都說YYDS的(de)產品(pin),也在抖(dou)(dou)音(yin)平臺收獲(huo)了億(yi)萬消費者(zhe)的(de)喜愛,是(shi)當之無愧的(de)‘年(nian)度好物(wu)’。”


  優(you)形(xing)新電商(shang)矩陣(zhen)不(bu)斷完善(shan) 弄潮增(zeng)量市場


  據悉(xi),這已經(jing)不是優(you)形(xing)產品首次在(zai)社交電商(shang)上“圈粉(fen)”。在(zai)2021年的(de)8月,優(you)形(xing)就已作為行業深度合作伙(huo)伴,在(zai)“818抖(dou)音新好(hao)物節(jie)”中(zhong)與抖(dou)音緊(jin)密攜手,實(shi)現社交電商(shang)新賽道(dao)爭先(xian)。僅(jin)818購物節(jie)期(qi)間,優(you)形(xing)就實(shi)現了(le)超(chao)百(bai)億(yi)級別的(de)抖(dou)音平臺(tai)內曝光,同時在(zai)抖(dou)音單(dan)平臺(tai)成(cheng)交額超(chao)過1500萬,位(wei)雞胸(xiong)肉品類第一。

  2022年,優形蟬聯抖(dou)音平(ping)臺(tai)最(zui)受歡迎的雞胸肉產(chan)品,不僅標志著優形在(zai)(zai)抖(dou)音平(ping)臺(tai)的領(ling)先優勢進(jin)一(yi)步擴大,也意味著在(zai)(zai)新(xin)一(yi)輪的電商渠(qu)道變革中(zhong),優形已率(lv)先成功(gong)搶灘(tan)增(zeng)量市場(chang),通(tong)過與超(chao)級(ji)IP的碰撞,實現了(le)其在(zai)(zai)全渠(qu)道布局的野望。

  據了(le)(le)解,截至目前,優形不僅在(zai)(zai)(zai)線上(shang)實現(xian)了(le)(le)全渠(qu)道的覆(fu)蓋(gai),還在(zai)(zai)(zai)線下完成了(le)(le)超(chao)40000家主流商超(chao)、便(bian)利店的覆(fu)蓋(gai)。通過多業態銷售矩陣的重構,在(zai)(zai)(zai)歷經線下布局、線上(shang)井噴后,優形已經率(lv)先打造(zao)完成了(le)(le)“線下商超(chao)+傳統電商+新興電商”三維一(yi)體的渠(qu)道壁(bi)壘,為(wei)其在(zai)(zai)(zai)新消費賽道的繼續領跑寫下新的注(zhu)腳。


  不只是雞胸肉,優形“卷”出新食代


  隨著Z時代(dai)群體的需求(qiu)進階(jie),優形還(huan)將雞胸(xiong)肉開發出(chu)了(le)更多的產品形態(tai),以(yi)低卡(ka)、美(mei)味為抓(zhua)手(shou),通(tong)過代(dai)餐、加餐、健康零食(shi)、兒童賽道(dao)的精準卡(ka)位,實現更多場(chang)景、賽道(dao)的降維覆蓋。

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  從(cong)(cong)沙拉即食雞(ji)(ji)胸肉(rou)(rou)的(de)口味(wei)更迭到(dao)蛋白棒(bang)的(de)全新產品(pin)形態(tai);從(cong)(cong)抖音(yin)大火的(de)小(xiao)Q雞(ji)(ji)胸肉(rou)(rou)到(dao)顛(dian)覆傳統(tong)的(de)雞(ji)(ji)胸肉(rou)(rou)薯(shu)片、不炸(zha)派非(fei)油炸(zha)脆皮雞(ji)(ji)塊等產品(pin);從(cong)(cong)主食熱量(liang)減(jian)少40%雞(ji)(ji)胸肉(rou)(rou)燕麥炒飯到(dao)脂肪含量(liang)降(jiang)低85%的(de)雞(ji)(ji)胸肉(rou)(rou)午餐肉(rou)(rou)……優形以“低卡美味(wei)”品(pin)牌(pai)基(ji)因“卷”出了無(wu)數個新的(de)消(xiao)(xiao)費藍海。優形品(pin)牌(pai)負(fu)責人對此表示:“消(xiao)(xiao)費者的(de)需要,就是優形努力的(de)方向。優形希望為消(xiao)(xiao)費者打造(zao)一個無(wu)負(fu)擔的(de)低卡美食星球,讓消(xiao)(xiao)費者可以無(wu)負(fu)擔地花式‘吃雞(ji)(ji)’,享受生活”。

  一邊(bian)(bian)是穩扎(zha)穩打(da)的(de)依從消費(fei)者需(xu)求做產品,一邊(bian)(bian)是在渠(qu)道和運營方面(mian)的(de)銳意創新,坐(zuo)擁(yong)產業(ye)鏈和技術研發優勢(shi)的(de)優形,已經(jing)成為新消費(fei)領域(yu)的(de)冉冉明(ming)星,成為輕食賽(sai)道毋(wu)庸置疑的(de)頭部(bu)玩家。優形的(de)成功經(jing)驗(yan)也或將為行業(ye)內的(de)其他品牌提供新的(de)參考。