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20220128
|本文轉自(zi)網易財經
繼入(ru)選微博超級紅人節(jie)爆款(kuan)單品(pin)后,輕食消(xiao)費第一(yi)品(pin)牌(pai)優形再迎(ying)“高光(guang)”時(shi)刻。
日(ri)前,有營銷(xiao)(xiao)界(jie)“奧斯卡”之稱的“2021中國創新(xin)營銷(xiao)(xiao)大獎”榜單出爐,優形(xing)旗(qi)下年度(du)新(xin)品不炸派,與麥當勞、愛奇(qi)藝(yi)、華為等知(zhi)名品牌一道,榮獲(huo)“2021年度(du)創新(xin)營銷(xiao)(xiao)產品獎”。
據悉中(zhong)國創(chuang)新營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)峰(feng)會由營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)垂直(zhi)領域權威(wei)媒體《成(cheng)功(gong)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)》打造,是營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)領域極具影(ying)響力的峰(feng)會之一,被譽(yu)為營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)界(jie)的創(chuang)新風向標。
本次評(ping)獎“2021年度創(chuang)新營銷產品獎”,由權(quan)威媒體(ti)及(ji)業界專家從千余(yu)案(an)例中評(ping)選出,歷(li)時半年,“含金量”滿滿。
據組委會官方(fang)信息(xi),“立足產(chan)業鏈優(you)(you)勢,以技術(shu)革新突破產(chan)品的外(wai)延,緊跟新消(xiao)費(fei)需(xu)求”正是優(you)(you)形不炸派獲獎的關鍵。
“通(tong)過顛覆(fu)式產品形態和年輕化(hua)、立體化(hua)的營銷嘗試,優(you)形不(bu)炸派光速破圈(quan)。這對(dui)于全(quan)行業在新形勢下的產品創新具(ju)有標桿意義。”中國創新營銷大獎評委強調。
顛覆式產品創新 引領輕負擔零(ling)食潮流
在健康潮流和消(xiao)費結構改(gai)革的雙輪驅(qu)動(dong)下,“低負(fu)擔”飲食(shi)成為(wei)潮流,越來越多的年輕(qing)消(xiao)費者開(kai)始尋(xun)求更為(wei)健康、高級、輕(qing)負(fu)擔的食(shi)品(pin),休閑零食(shi)亦不例外(wai)。
以在年輕人(ren)群(qun)體中(zhong)風靡的(de)(de)(de)炸雞為例,炸雞人(ren)人(ren)愛,但高熱量(liang)、高脂(zhi)肪卻成為其甩不掉的(de)(de)(de)困擾,亟需(xu)一款顏值(zhi)當道,有(you)趣、低卡低脂(zhi)、健康,營養美味(wei)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)幫助其解決身(shen)材的(de)(de)(de)憂慮,優形不炸派應運而生。
據了(le)解,與傳統炸(zha)(zha)雞產品(pin)相比,優形不(bu)炸(zha)(zha)派(pai)進(jin)行了(le)顛覆式技(ji)術創新,開創性(xing)地使用155℃高溫烘烤工藝代(dai)替油炸(zha)(zha),加工過程中(zhong)不(bu)添加一滴油,可(ke)減少63%的脂肪和34%熱量。
更重要的(de)(de)是(shi),優(you)形不(bu)炸派的(de)(de)口(kou)感創新在同(tong)類產品中獨(du)樹一幟(zhi)。選自母公司鳳祥股份產業鏈360放心雞(ji)胸肉融(rong)合特制面包糠,歷經長達(da)1年的(de)(de)試(shi)驗(yan),最終打造出毫不(bu)遜色于傳(chuan)統炸雞(ji)的(de)(de)酥脆口(kou)感,完美滿足用戶期待。
“優形不炸派直指年輕消費群體(ti)的需求痛(tong)點,實現了美(mei)味與健康(kang)的完美(mei)兼容,產品力(li)極為突(tu)出。”業內專(zhuan)家如此(ci)評述。
立體化營銷創新 精準穿透目標圈層
事實(shi)上,優形不(bu)炸(zha)派不(bu)僅產品力出眾,其營銷表(biao)現同樣可(ke)圈(quan)可(ke)點。為(wei)迎合(he)消費場(chang)景由(you)線(xian)下轉向線(xian)上的(de)行業大趨勢,優形不(bu)炸(zha)派采(cai)用了立體化(hua)的(de)全(quan)新(xin)線(xian)上打法(fa),精準實(shi)現圈(quan)層穿透(tou)。
優形不炸派跳脫出食品行(xing)業(ye)線上主題發(fa)布的(de)傳統路徑,通(tong)過聯動電商巨頭,將業(ye)界頂級IP“淘寶造(zao)物(wu)節”作為首次(ci)亮相的(de)主陣地。在這(zhe)一現象級活動中,優形不炸派收獲(huo)現場超10萬人次(ci)年輕(qing)消費群體(ti)直(zhi)接觸達,以及超百億(yi)人次(ci)的(de)整合曝光,產品一經發(fa)布便收獲(huo)超高關注度(du)與市場美譽度(du)。
另一方(fang)面,迎合短視頻時代(dai)的(de)爆發(fa),優形(xing)(xing)不(bu)炸派(pai)將目(mu)光鎖(suo)定新興的(de)社交電商,以直播、短視頻等形(xing)(xing)式精準觸達年輕消費群體。
21年(nian)8月(yue)優形不(bu)炸派作為直播(bo)(bo)主角之一(yi)深度(du)參與“抖音818新潮(chao)好物節”,在眾多直播(bo)(bo)間被搶(qiang)購一(yi)空;同(tong)年(nian)12月(yue),優形不(bu)炸派再以C位亮相優形與萬(wan)茜聯動直播(bo)(bo),銷量飆升(sheng)至峰(feng)值,成為即食(shi)雞胸肉后,優形出品的另一(yi)大網(wang)紅爆品。
事實上(shang),優形(xing)(xing)不(bu)僅是(shi)此(ci)次業內(nei)唯一一家登上(shang)榜單的品牌,更是(shi)連續三(san)年榮獲“中國(guo)創新營銷大獎”。此(ci)前優形(xing)(xing)憑借大火的即食(shi)雞胸肉以及新媒體環境下獨辟蹊(xi)徑的代言(yan)人營銷已兩度獲得(de)主辦方和業內(nei)專家的青睞。
此次(ci)不炸(zha)派再獲這(zhe)一營銷(xiao)領(ling)域重量級(ji)獎項(xiang),這(zhe)不僅是業界對優形褒(bao)獎,某(mou)種(zhong)程(cheng)度上,更是對其倡導健(jian)康、低(di)負飲食理念的贊同。
值得(de)注意的(de)是,以優形(xing)不炸派為先鋒,優形(xing)的(de)低負(fu)飲(yin)食(shi)矩陣“優形(xing)星球”逐漸(jian)成(cheng)形(xing),雞胸(xiong)肉燕麥炒飯、雞胸(xiong)肉薯片(pian)等多款低負(fu)新品輪(lun)番(fan)上市,不僅再次擴大優形(xing)的(de)產品使用場景(jing),也(ye)充(chong)分說(shuo)明優形(xing)在健康食(shi)品新賽道的(de)卡位戰中已經脫穎而出,在輕食(shi)賽道形(xing)成(cheng)區隔于其他品牌的(de)專屬優勢。