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“鳳祥經驗”登上《人民日報》

20211208

本文轉自《人(ren)民日報》:


打通線(xian)上線(xian)下(xia) 推動產業發展

直播帶貨助力(li)鄉(xiang)村振興


  山東聊(liao)城市陽(yang)谷(gu)縣的食品(pin)企業鳳祥股份是(shi)一家大型肉雞養殖、加工(gong)企業,公(gong)司通過直播電商推動產品(pin)熱銷(xiao)。在今年抖音(yin)電商“818新(xin)潮好物節”促銷(xiao)活動中,該(gai)公(gong)司主打產品(pin)實(shi)現銷(xiao)售(shou)額超1500萬元。


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  “我們(men)積極擁抱電(dian)商新業態(tai),借助平臺的(de)綜(zong)合數字化營銷服務能力,加力塑(su)造(zao)品牌形象,拓展消費(fei)人群,為本地肉雞(ji)等(deng)農副(fu)產品打開(kai)了更廣闊的(de)市(shi)場。”鳳(feng)祥(xiang)股份(fen)總經(jing)理肖東生(sheng)說。在鳳(feng)祥(xiang)股份(fen)帶(dai)動(dong)下,周邊農戶大力發展肉雞(ji)養殖、加工行業。截至2020年(nian)底,聊城(cheng)全市(shi)家禽存(cun)欄1.6億(yi)只,其中肉雞(ji)存(cun)欄9996萬(wan)只。目前,聊城(cheng)已形成(cheng)飼料加工、種苗培育、種蛋孵化、飼養、加工與(yu)銷售等(deng)肉雞(ji)全產業鏈。


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  商(shang)務部(bu)數(shu)據顯(xian)示,2020年(nian),我國電商(shang)直播超(chao)2400萬場。今年(nian)6月,商(shang)務部(bu)、中華全(quan)國供(gong)銷合作總社等(deng)17部(bu)門(men)印(yin)發(fa)(fa)的《關于加(jia)強縣域商(shang)業(ye)體系(xi)建設 促進農村(cun)消(xiao)費(fei)的意見》提出,“支持企業(ye)數(shu)字化(hua)、連(lian)鎖化(hua)轉(zhuan)型”“擴大農村(cun)電商(shang)覆蓋(gai)面”。當(dang)前,網絡購(gou)物、直播帶貨等(deng)一系(xi)列新模(mo)式快(kuai)速發(fa)(fa)展(zhan),縮短了消(xiao)費(fei)者的購(gou)買決策鏈路(lu),打通了線上線下的消(xiao)費(fei)場景,成為企業(ye)轉(zhuan)型、產(chan)業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)以及(ji)鄉村(cun)振(zhen)興的“助推器”。

  10月22日,在(zai)第二十八屆中國楊凌農業高(gao)新科技成果(guo)博覽會(hui)上,陜西(xi)供銷(xiao)電商(shang)集團將35家參展(zhan)商(shang)的200余種商(shang)品上線(xian)“小供優選”官方賬號,同步在(zai)抖(dou)音(yin)直(zhi)播(bo)平臺(tai)和微信直(zhi)播(bo)平臺(tai)直(zhi)播(bo)帶貨,4天8場(chang)直(zhi)播(bo),累計觀看人數25萬(wan)(wan)人次,現場(chang)線(xian)上銷(xiao)售額為3.6萬(wan)(wan)元(yuan),帶動線(xian)下銷(xiao)售額220萬(wan)(wan)元(yuan)。

  “讓互聯網為(wei)供(gong)銷(xiao)品(pin)牌(pai)(pai)賦能增效,爭取(qu)打造(zao)陜西供(gong)銷(xiao)電商特色農產品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)體系。”陜西供(gong)銷(xiao)易(yi)購電子商務有限公司(si)總經理陳濤說。

  中華全(quan)(quan)國供銷合作總社發布的(de)數據顯示(shi),前三季度,供銷系(xi)(xi)統(tong)電子(zi)商務等新(xin)型業務加快發展(zhan),線上(shang)銷售(shou)規模和電商平臺(tai)運(yun)營能力加快提升(sheng),電子(zi)商務銷售(shou)額同比增長40.2%,比全(quan)(quan)國實物(wu)商品(pin)網(wang)上(shang)零售(shou)額增速高出25個百分點,占供銷系(xi)(xi)統(tong)銷售(shou)總額的(de)比重(zhong)由去年同期的(de)5.9%提升(sheng)到6.9%。

  今年8月,相關部(bu)門發布《關于加強“十四五”時(shi)期商務領(ling)域(yu)標(biao)準化建(jian)設(she)的指導意見》提(ti)出,加強電子(zi)商務新業態新模式標(biao)準建(jian)設(she),促進直播電商、社交電商等規范發展。北京工商大學商業經濟研究所(suo)所(suo)長洪(hong)濤認為,要(yao)加快(kuai)線上線下融合發展步(bu)伐,加強商務領(ling)域(yu)數字技術應(ying)用標(biao)準體系(xi)建(jian)設(she),推動(dong)商貿(mao)流通高質量發展,讓消費(fei)潛力充(chong)分釋放。