鳳祥資訊 FOVO NEWS
20210226
2021年春節檔院線(xian)電影的(de)票房(fang)井(jing)噴(pen),許多品(pin)牌(pai)(pai)(pai)也因(yin)借(jie)道與(yu)(yu)電影的(de)跨(kua)界合作(zuo)而(er)進一(yi)步提升了(le)知(zhi)名度。即食雞胸(xiong)肉第一(yi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)優形,就(jiu)憑借(jie)與(yu)(yu)口碑佳作(zuo)《人(ren)潮洶(xiong)涌》的(de)跨(kua)界營(ying)銷,以代(dai)言人(ren)萬茜為(wei)紐帶,打出了(le)一(yi)組“IP+代(dai)言人(ren)+品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值觀”的(de)組合拳,成功(gong)打響了(le)牛年品(pin)牌(pai)(pai)(pai)搶灘的(de)“第一(yi)槍(qiang)”。
據悉,優形(xing)(xing)不(bu)僅(jin)與(yu)《人潮洶涌》展(zhan)開了覆蓋推(tui)廣(guang)及銷售的(de)(de)跨界合(he)作,還在(zai)春節期(qi)間霸屏29省58座城(cheng)市院線的(de)(de)超8萬(wan)場次電(dian)影(ying),線下覆蓋預(yu)計超600萬(wan)人次。截(jie)至目前,優形(xing)(xing)2021年春節期(qi)間的(de)(de)線上銷量同(tong)比增長(chang)高達235.26%。顯然,春節檔(dang)電(dian)影(ying)熱映的(de)(de)紅(hong)利為(wei)優形(xing)(xing)帶來了良好銷售轉化(hua)率(lv)。“此(ci)次優形(xing)(xing)與(yu)《人潮洶涌》的(de)(de)碰撞更像是全方位、立體化(hua)的(de)(de)系列整合(he)案例,無論是從IP選擇、線上線下的(de)(de)聯動、從代言人到粉絲的(de)(de)互動,都讓(rang)人眼前一亮。優形(xing)(xing)也(ye)為(wei)新消費(fei)環境(jing)下業(ye)內(nei)品牌與(yu)大(da)熒幕‘聯姻(yin)’提供(gong)了新的(de)(de)思路。”有業(ye)內(nei)人士如(ru)此(ci)點評。
優形加碼口碑IP 聚合傳(chuan)遞品牌主張
歷經鼠年的“停(ting)擺”,牛年春節檔也迎來了(le)“牛市”。據優形相關負責人(ren)介紹(shao),在春節檔眾多(duo)的影片中,優形之(zhi)所以(yi)將目光投向《人(ren)潮洶涌》,首先是緣于(yu)品牌代言(yan)人(ren)萬茜所帶來的先天聯結,同(tong)時(shi)也十分看重(zhong)電影內(nei)核與(yu)優形品牌精神(shen)的高度(du)契合(he)。
《人(ren)潮洶涌》通過(guo)精英殺手(shou)和(he)廢(fei)柴loser互換身份的(de)(de)荒(huang)誕喜劇,講(jiang)述了(le)主人(ren)公“失去自(zi)(zi)己(ji)(ji)”“尋(xun)找(zhao)自(zi)(zi)己(ji)(ji)”“回歸(gui)自(zi)(zi)己(ji)(ji)”的(de)(de)心路歷程。優形品牌代(dai)(dai)言人(ren)萬茜飾演的(de)(de)角(jiao)色“李想”,在(zai)故事中是一(yi)個當代(dai)(dai)都市女性的(de)(de)典(dian)型代(dai)(dai)表。她面對著工(gong)作、生(sheng)活以及情感的(de)(de)重重壓力,不免(mian)也(ye)有畏(wei)縮(suo)和(he)麻木(mu)的(de)(de)時候(hou)。但她最終勇敢的(de)(de)破局,得到了(le)屬(shu)于自(zi)(zi)己(ji)(ji)的(de)(de)幸福。整(zheng)個電影中講(jiang)述的(de)(de)有所堅持,然后(hou)逆轉(zhuan)人(ren)生(sheng)、換個活法的(de)(de)種種經(jing)歷,都是在(zai)嘗試表達:在(zai)洶涌的(de)(de)人(ren)潮中,每個人(ren)都是自(zi)(zi)己(ji)(ji)最長久的(de)(de)陪伴,也(ye)能(neng)成為自(zi)(zi)己(ji)(ji)最大的(de)(de)驚喜。我(wo)們永遠都可以去追尋(xun)、去奔赴向(xiang)往的(de)(de)自(zi)(zi)己(ji)(ji)。
以萬茜和(he)電影(ying)海報為主(zhu)元素,優形在(zai)推廣海報中寫道:“自(zi)在(zai)隨性,陪(pei)你(ni)奔(ben)赴向往的(de)自(zi)己(ji)”“為人潮(chao)中的(de)每一(yi)個你(ni)喝(he)彩”……走心的(de)文案(an)及海報,既表達了(le)優形的(de)品牌主(zhu)張(zhang),又點出了(le)《人潮(chao)洶涌》電影(ying)所表達的(de)精(jing)神內核(he),很容易(yi)引(yin)起觀眾的(de)情(qing)感共鳴。
“正如(ru)電影中所表達(da)的(de)(de)(de),不(bu)斷去(qu)尋找更(geng)好的(de)(de)(de)自(zi)己,是我們(men)每個人心底所共通的(de)(de)(de)情(qing)感(gan)。優(you)形希(xi)望(wang)能陪伴消費(fei)者奔赴(fu)自(zi)我的(de)(de)(de)旅程,同時(shi)帶來低脂(zhi)肪、無負擔(dan)的(de)(de)(de)享(xiang)受和陪伴。”優(you)形負責(ze)人介紹。“我們(men)希(xi)望(wang)通過好吃不(bu)怕(pa)胖(pang)的(de)(de)(de)低卡雞(ji)胸肉(rou)產品(pin),讓‘李(li)想(xiang)’們(men)的(de)(de)(de)生活里,可以少一些‘想(xiang)吃’與(yu)‘怕(pa)胖(pang)’的(de)(de)(de)掙扎,多一些‘想(xiang)做(zuo)就做(zuo)’的(de)(de)(de)灑脫和隨性。”
優形實力(li)寵粉(fen)玩轉跨界 品牌聯營(ying)全面“出圈”
以電影(ying)IP和(he)代(dai)言(yan)人(ren)為(wei)基(ji)石,“將寵粉(fen)進(jin)行到底”,是優形(xing)此輪跨界營銷的又一大亮(liang)點。態度鮮(xian)明的聯名海報、誠意滿(man)(man)滿(man)(man)的互動贈票,以及(ji)為(wei)人(ren)潮洶涌量身(shen)定(ding)制的主題活動,既有效促進(jin)了優形(xing)與(yu)電影(ying)IP的深度綁定(ding),也(ye)為(wei)粉(fen)絲送(song)上了實打實的福利,得到了眾多(duo)粉(fen)絲和(he)影(ying)迷的認(ren)可。
在(zai)電(dian)影(ying)(ying)上映前,優形(xing)就(jiu)發(fa)起(qi)了贈票活動;電(dian)影(ying)(ying)上映后(hou),又立(li)即發(fa)起(qi)曬票根贏周(zhou)邊活動;電(dian)影(ying)(ying)票房破3億,優形(xing)也(ye)即刻發(fa)起(qi)寵粉(fen)抽獎……引得粉(fen)絲直呼“優形(xing)對于代言(yan)人和粉(fen)絲是(shi)真愛(ai)”“優形(xing)的(de)優是(shi)優秀的(de)優”“好有誠(cheng)意(yi)”。
事實上(shang),作(zuo)為(wei)累計(ji)銷(xiao)(xiao)量(liang)超9000萬份的即食雞(ji)胸肉(rou)(rou)第一品牌,背靠(kao)上(shang)市公司(si)鳳(feng)祥(xiang)股份強(qiang)大(da)的研發、生(sheng)產及資源(yuan)整合能力,優(you)形一直被視為(wei)行業(ye)(ye)潮流的風(feng)向標(biao)。從建立雞(ji)肉(rou)(rou)行業(ye)(ye)內第一個明(ming)(ming)星代言人矩陣,到(dao)推出新(xin)品“優(you)形一口不(bu)忍腸”覆(fu)蓋低(di)卡零食領域,再到(dao)代言人營(ying)銷(xiao)(xiao)屢創經典(dian)案例…… “產品力+品牌力”雙贏的優(you)形,早已在全方位(wei)不(bu)斷(duan)刷新(xin)和引領即食雞(ji)胸肉(rou)(rou)的行業(ye)(ye)趨勢,并(bing)成為(wei)輕食領域備受(shou)矚目的明(ming)(ming)星品牌。