鳳祥資訊 FOVO NEWS
20200904
9月3日,一(yi)組當紅(hong)(hong)浪(lang)(lang)姐(jie)萬(wan)茜(qian)的(de)(de)海報,在網(wang)絡間竄紅(hong)(hong)。海報中,萬(wan)茜(qian)一(yi)人(ren)分(fen)飾兩角(jiao),一(yi)手(shou)拿(na)著(zhu)牛(niu)奶一(yi)手(shou)拿(na)著(zhu)雞胸肉“干杯”,在《乘風破浪(lang)(lang)的(de)(de)姐(jie)姐(jie)》即(ji)將迎來(lai)成團夜的(de)(de)時刻,引(yin)起了超千萬(wan)的(de)(de)微(wei)博粉(fen)絲關注。
據了(le)(le)解,這一次(ci)“干杯”,是萬茜代(dai)言的(de)兩個品牌,優形(xing)雞胸(xiong)肉與(yu)金典牛奶的(de)跨(kua)界(jie)聯(lian)合(he),他(ta)們(men)共同(tong)組建了(le)(le)“典形(xing)青(qing)年”聯(lian)盟,推出了(le)(le)“一面(mian)有機 一面(mian)有型”的(de)全(quan)新生活(huo)主張。同(tong)時(shi),在電商平(ping)臺和社交媒(mei)體平(ping)臺同(tong)步啟動聯(lian)合(he)活(huo)動,出聯(lian)名“新機瓶”,直接將“跨(kua)界(jie)”導入深水(shui)區。
據悉,自9月3日開(kai)始,優形(xing)與金典開(kai)啟了(le)全(quan)方(fang)(fang)位的(de)(de)(de)品(pin)牌聯動(dong)(dong):電商渠道上(shang)(shang),兩個品(pin)牌不僅推出了(le)大(da)力度的(de)(de)(de)聯合促(cu)銷,還打通(tong)了(le)彼此的(de)(de)(de)優惠系統,拿出大(da)量的(de)(de)(de)“典形(xing)青年(nian)”主題贈品(pin)回饋給共同(tong)的(de)(de)(de)消費者;在社交(jiao)媒體平(ping)臺,雙方(fang)(fang)共同(tong)啟動(dong)(dong)大(da)型主題測試(shi)活動(dong)(dong),通(tong)過(guo)線上(shang)(shang)互動(dong)(dong)的(de)(de)(de)形(xing)式,幫助網友找到自己“典形(xing)青年(nian)”的(de)(de)(de)標(biao)簽;在產(chan)品(pin)上(shang)(shang),雙方(fang)(fang)更突(tu)破腦洞,打造了(le)聯名新品(pin),通(tong)過(guo)特殊裝置(zhi)瓶,首次將牛奶(nai)和雞胸肉結合成了(le)一體。
“我們的(de)(de)跨(kua)界是(shi)(shi)多方位的(de)(de),一(yi)個是(shi)(shi)優(you)質的(de)(de)乳(ru)蛋白,一(yi)個是(shi)(shi)優(you)質的(de)(de)肉蛋白,一(yi)個是(shi)(shi)中(zhong)國乳(ru)業的(de)(de)巨頭,一(yi)個是(shi)(shi)雞肉食品的(de)(de)頭部公司,我們相似而(er)互補。”優(you)形雞胸(xiong)肉品牌負責人表示,雙方產(chan)品有(you)著天然的(de)(de)匹配度(du)(du),食用場(chang)景也高度(du)(du)吻合(he),聯合(he)營銷能夠(gou)起到1+1大(da)于2的(de)(de)營銷效果。
“無論(lun)是(shi)(shi)有(you)型的身體,還是(shi)(shi)有(you)機的生活,都體現(xian)了人們對更高品質的追(zhui)求(qiu)。”金典品牌負(fu)責人表示,雙方同一時(shi)間段(duan)選(xuan)擇萬茜作為品牌合作伙伴,很大程度上,也(ye)是(shi)(shi)金典與優形在品牌價值觀上的趨(qu)同。
業內(nei)人士表示(shi),此(ci)次金典(dian)和優形的品牌聯動(dong)與很多異業合(he)作(zuo)有著明顯的不同(tong):不僅合(he)作(zuo)維度更(geng)多、合(he)作(zuo)程度更(geng)深,投(tou)入(ru)資源也(ye)更(geng)大,為(wei)其(qi)他的跨界(jie)營(ying)銷做出了一個很好的榜(bang)樣。
據了解,此次品(pin)牌聯動的(de)(de)啟動時間也(ye)非常值得(de)推敲,恰好定在《乘風破浪的(de)(de)姐姐》最終(zhong)回“成團夜(ye)”的(de)(de)前(qian)一天——為萬(wan)茜加油助(zhu)威的(de)(de)意味也(ye)十分(fen)明(ming)顯。
今年6月,《乘風(feng)破浪的(de)(de)姐姐》從一(yi)眾(zhong)節目(mu)中(zhong)脫穎而出,以(yi)無可阻(zu)擋的(de)(de)收(shou)視和話題數(shu)據(ju),迅速成(cheng)為了(le)“現象(xiang)級綜(zong)藝”,火了(le)整整一(yi)個(ge)(ge)夏天,而萬(wan)茜,無疑是這個(ge)(ge)節目(mu)中(zhong),最(zui)受關(guan)注的(de)(de)焦點之一(yi)。藝人的(de)(de)迅速走紅,自然會引來各大品(pin)(pin)牌的(de)(de)橄欖枝,金典和優形(xing)在第一(yi)時間就關(guan)注到萬(wan)茜,并且迅速與(yu)其達成(cheng)品(pin)(pin)牌合作(zuo)。
“典形(xing),代表(biao)(biao)著青(qing)年(nian)們的個(ge)性、多面性和(he)可(ke)(ke)(ke)能性,可(ke)(ke)(ke)以(yi)不將(jiang)就別人(ren),也可(ke)(ke)(ke)以(yi)不委屈自己。可(ke)(ke)(ke)以(yi)演(yan)戲、可(ke)(ke)(ke)以(yi)唱(chang)歌、還可(ke)(ke)(ke)以(yi)跳舞……典形(xing)青(qing)年(nian)值(zhi)得被更多人(ren)喜歡。”優(you)形(xing)品(pin)牌負責(ze)人(ren)表(biao)(biao)示,無論后(hou)續綜藝的熱度是(shi)否會淡(dan)去,“典形(xing)青(qing)年(nian)”的理念都將(jiang)被長期(qi)推廣下(xia)去,成為(wei)這(zhe)個(ge)夏天烙在(zai)品(pin)牌身上的印記。