鳳祥資訊 FOVO NEWS
20200630
| 本文轉自新(xin)華網
6月(yue)30日,中國最(zui)大的全面一(yi)體化雞肉出(chu)口公(gong)司(si)(si)——山東(dong)鳳祥股(gu)(gu)份(fen)有(you)限公(gong)司(si)(si)(以下(xia)簡稱“鳳祥股(gu)(gu)份(fen)”)公(gong)告,于6月(yue)30日至7月(yue)7日在H股(gu)(gu)公(gong)開招股(gu)(gu),擬發(fa)(fa)行3.55億股(gu)(gu),其中香港(gang)發(fa)(fa)售股(gu)(gu)份(fen)數(shu)量(liang)3550萬(wan)股(gu)(gu),國際(ji)發(fa)(fa)售股(gu)(gu)份(fen)數(shu)量(liang)3.195億股(gu)(gu)。每股(gu)(gu)發(fa)(fa)售價為3.33港(gang)元(yuan)-5.10港(gang)元(yuan),集資總額 11.8215億港(gang)元(yuan)-18.105億港(gang)元(yuan)。公(gong)司(si)(si)預計(ji)將(jiang)于7月(yue)16日在港(gang)股(gu)(gu)上市,股(gu)(gu)票代碼為9977。
行業“隱形冠(guan)軍”走上(shang)前臺
2019年凈利(li)潤(run)8.37億
根據(ju)弗若斯特沙利文報告,就2019年的數據(ju)而言,鳳祥股份是(shi)中國(guo)第二大全面(mian)一體化白羽肉(rou)雞生(sheng)產商(shang),是(shi)2018年中國(guo)最大的全面(mian)一體化白羽雞肉(rou)出口商(shang)。謀求港股上市,使這家行業隱(yin)形(xing)冠軍(jun)第一次如此清晰地走到公眾面(mian)前。
  鳳(feng)祥股份多(duo)年(nian)經營(ying)出(chu)口業務,其經營(ying)覆(fu)蓋(gai)飼料生(sheng)產(chan)、肉雞(ji)養殖、屠宰、加工和(he)生(sheng)雞(ji)肉制(zhi)品及(ji)深(shen)加工雞(ji)肉制(zhi)品的完整產(chan)業鏈,并(bing)以(yi)此(ci)得(de)以(yi)控(kong)制(zhi)雞(ji)肉生(sheng)產(chan)周(zhou)期的每個(ge)階段。因此(ci),在覆(fu)蓋(gai)全(quan)產(chan)業鏈管理的縱向一體化模式下(xia),鳳(feng)祥獲得(de)了更高的生(sheng)產(chan)效率、更高的安全(quan)把控(kong)能力(li)、更有效的成本(ben)控(kong)制(zhi)以(yi)及(ji)更加靈活的根據市(shi)場需求調(diao)配資源的能力(li)。
近幾年,在山東(dong)鳳祥逐步進入(ru)B2C市場之后(hou),鳳祥的(de)(de)產業布局和銷售(shou)渠道不斷完善,業務(wu)也(ye)取得了長(chang)足發(fa)展(zhan)。據(ju)公開數據(ju)顯(xian)示,2016年到(dao)2019年,山東(dong)鳳祥股份的(de)(de)收入(ru)分別(bie)為23.54億(yi)元、24.34億(yi)元、31.97億(yi)元和39.26億(yi)元,年復合(he)增(zeng)長(chang)率高達18.6%,同期利(li)潤從2016年的(de)(de)1.2億(yi)元增(zeng)加(jia)至2019年的(de)(de)8.37億(yi)元,增(zeng)長(chang)近6倍。
雞肉產品(pin)常(chang)年出口歐盟日本
系麥當(dang)勞(lao)等(deng)重要供應商
豐富的(de)行(xing)業(ye)經驗及先進的(de)經營專(zhuan)業(ye)技術,讓山東鳳祥(xiang)股份獲得了國(guo)內(nei)外市場的(de)青睞,從(cong)時間上(shang)看(kan),鳳祥(xiang)股份是我(wo)國(guo)最早(zao)走出國(guo)門(men)的(de)雞(ji)肉企業(ye)之一;從(cong)規模上(shang)看(kan),鳳祥(xiang)股份則(ze)是我(wo)國(guo)最大的(de)雞(ji)肉出口公司。
鳳祥的產品主要(yao)出口日本(ben)、歐盟、馬來西亞、韓(han)國、蒙古(gu)以(yi)及(ji)(ji)新加坡。公告(gao)中(zhong)稱,其主要(yao)國內外客戶(hu)包括(kuo)國際知名食品加工商(shang)(shang)、貿易商(shang)(shang)以(yi)及(ji)(ji)大型快餐連鎖店運營商(shang)(shang)。從(cong)其以(yi)往(wang)公開報(bao)道可以(yi)知曉,麥當勞(lao)、7-11及(ji)(ji)羅森等(deng)都系其重要(yao)客戶(hu)。
從銷售(shou)(shou)比重上看,于(yu)往績記錄期間,鳳祥股份國內的(de)(de)銷售(shou)(shou)產生(sheng)的(de)(de)收入(ru)占比約為(wei)70%,而海(hai)外銷售(shou)(shou)產生(sheng)的(de)(de)收入(ru)占比約為(wei)30%。
海(hai)外的(de)服務(wu)經(jing)驗(yan)也讓鳳(feng)(feng)祥股份很早就擁有(you)了更(geng)加全球化的(de)戰(zhan)略意(yi)識。據公開資料顯示(shi),鳳(feng)(feng)祥食(shi)品是業內最早在研(yan)發(fa)層面進行全球布(bu)局的(de)企業。其亞洲研(yan)發(fa)中(zhong)(zhong)心(xin)位(wei)(wei)于日(ri)本東京,該(gai)中(zhong)(zhong)心(xin)擁有(you)多(duo)位(wei)(wei)頂尖國際(ji)學者組成的(de)研(yan)發(fa)團隊(dui)。
以山東、上海、東京三地為布局的(de)研(yan)發(fa)體系成(cheng)型后,鳳祥股(gu)份的(de)研(yan)發(fa)速度明顯(xian)加(jia)快。公(gong)告(gao)顯(xian)示,在(zai)2016-2019年4年間(jian),鳳祥分別(bie)推出了(le)47種(zhong)、48種(zhong)、104種(zhong)及64種(zhong)新品。這種(zhong)研(yan)發(fa)效(xiao)率在(zai)業內并不多見。
B2C模式連年翻漲
進一步打開想象空間
不斷推出新品背后,是鳳祥(xiang)股份加(jia)速拓展(zhan)C端(duan)業務的戰略布局(ju)。
  2019年(nian)(nian),鳳(feng)祥(xiang)股份(fen)B2C的(de)(de)份(fen)額已占(zhan)到總體收入的(de)(de)6.4%。其中,線上銷售占(zhan)比從2016年(nian)(nian)的(de)(de)0.3%提升到了(le)2019年(nian)(nian)的(de)(de)4.3%,翻漲(zhang)10倍有(you)余。
值(zhi)得(de)(de)關注的(de)(de)(de)是(shi),山東鳳祥股(gu)份2018年和2019年的(de)(de)(de)B2C業(ye)務同(tong)比增長分別高達118.5%和137.8%,而這(zhe)一(yi)數據在2020年的(de)(de)(de)前(qian)4個月得(de)(de)到了(le)更進一(yi)步(bu)的(de)(de)(de)放大:這(zhe)一(yi)時(shi)期,山東鳳祥股(gu)份B2C客戶所得(de)(de)收入相比2019年同(tong)期增加了(le)500%以(yi)上。
優(you)(you)秀的(de)市(shi)場(chang)研(yan)發(fa)(fa)能(neng)力和(he)豐(feng)富的(de)渠道覆蓋(gai)是鳳祥(xiang)(xiang)C端業務取得快速發(fa)(fa)展(zhan)的(de)根本原因。從(cong)(cong)京(jing)東(dong)(dong)到天貓,從(cong)(cong)每日優(you)(you)鮮(xian)到盒馬鮮(xian)生,從(cong)(cong)羅(luo)森到7-11,從(cong)(cong)永旺到便利蜂,鳳祥(xiang)(xiang)股份的(de)產品(pin)遍布當前活躍的(de)線(xian)上線(xian)下新零售平臺。而(er)其(qi)對市(shi)場(chang)需求的(de)準確洞察疊加背(bei)靠東(dong)(dong)京(jing)研(yan)發(fa)(fa)中心的(de)專業技術鉆研(yan),使其(qi)在(zai)細分領域優(you)(you)勢(shi)更為(wei)(wei)明顯:旗下“優(you)(you)形(xing)”更是被業內公(gong)認為(wei)(wei)是“國(guo)內即食雞胸肉(rou)市(shi)場(chang)的(de)開創者和(he)引領者”。在(zai)今年618期間,優(you)(you)形(xing)產品(pin)在(zai)京(jing)東(dong)(dong)和(he)天貓都取得了細分類目的(de)銷(xiao)售冠軍。C端業務的(de)強勁增長,無疑(yi)打開了鳳祥(xiang)(xiang)股份的(de)想象(xiang)空間。
山東鳳祥股份有限公司主席及執(zhi)行董事劉志光對此表示:“我們盡最大的(de)(de)努(nu)力把(ba)遵循全球最嚴(yan)格生產標準的(de)(de)產品奉獻給大家。鳳祥已經做(zuo)好(hao)準備:進(jin)一步擴大產能(neng)、增強研(yan)發能(neng)力,構建更加完善的(de)(de)銷售網(wang)絡;在此基礎上(shang),尋求戰略(lve)合作和收購機(ji)(ji)會,把(ba)握市場(chang)增長的(de)(de)契機(ji)(ji),引領雞肉市場(chang)的(de)(de)發展。總(zong)之(zhi),我們會用加倍的(de)(de)努(nu)力,回報投資者(zhe)和消費者(zhe)的(de)(de)信任。”