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鳳祥新聞

吳敏霞代言鳳祥食品

20190705


轉載自新華網:


  近期動(dong)作(zuo)頻頻的雞(ji)肉巨頭又有新動(dong)向。6月(yue)29日,鳳祥(xiang)食(shi)品對(dui)外宣布:正(zheng)式推(tui)出“XIAN”戰略(lve),邀請跳水女皇吳敏霞作(zuo)為(wei)其(qi)首位代(dai)言人。這也是中(zhong)國雞(ji)肉公司(si)第一(yi)次(ci)啟用明星(xing)代(dai)言人與消費(fei)者進行溝通。在此基礎上,鳳祥(xiang)食(shi)品還同時宣布,與當前(qian)風頭正(zheng)勁的電商平臺——盒馬鮮生(sheng)、每日優鮮和達令(ling)家等(deng)達成戰略(lve)合作(zuo),進一(yi)步吹響了(le)進軍C端市場的沖(chong)鋒號。

  “在產品(pin)品(pin)質(zhi)的保駕(jia)護航下,C端(duan)業務(wu)將成為鳳(feng)(feng)祥(xiang)業務(wu)最(zui)重要的增長引擎。”新鳳(feng)(feng)祥(xiang)集(ji)團總裁、鳳(feng)(feng)祥(xiang)食(shi)品(pin)董事長劉志光透(tou)露,鳳(feng)(feng)祥(xiang)食(shi)品(pin)的C端(duan)布局已全面邁入新階(jie)段(duan)。



  業(ye)內專家表示:鳳(feng)祥(xiang)食品此次顯然有備而來。無(wu)論(lun)是(shi)簽(qian)約首位代言人(ren),還是(shi)聯手線上(shang)線下全面覆蓋的優勢渠道,鳳(feng)祥(xiang)食品的系列舉措,將全面推高整體雞(ji)(ji)肉(rou)市場的營收預期。而雞(ji)(ji)肉(rou)消費領域的市場格局或將被徹(che)底改寫。


  認準跳水女皇 有實力無懼公眾“挑刺”


  發布(bu)會上,鳳(feng)(feng)祥食(shi)品宣布(bu),聘請吳敏霞作為其“首席品鑒(jian)官”,吳敏霞也將作為鳳(feng)(feng)祥食(shi)品的首位代言人,持續對鳳(feng)(feng)祥食(shi)品進行深度體驗和強勢(shi)背書。

  “吳(wu)敏(min)霞(xia)(xia)一(yi)(yi)直(zhi)很穩,不管是(shi)在什么(me)比(bi)賽,她都能保持極(ji)高的(de)競技水(shui)準!‘讓人安心’這個品(pin)(pin)質是(shi)極(ji)為可貴的(de)!”劉志光直(zhi)言,內在品(pin)(pin)質的(de)共通(tong),是(shi)鳳祥食(shi)品(pin)(pin)選擇(ze)吳(wu)敏(min)霞(xia)(xia)的(de)原(yuan)因(yin)。吳(wu)敏(min)霞(xia)(xia)擁有世界頂級的(de)競技實力(li),卻(que)始終抱守內心,低調專注。這與鳳祥食(shi)品(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)牌追求一(yi)(yi)脈相承,在明星群體中也(ye)極(ji)為罕見。而動用明星的(de)力(li)量,絕不僅僅是(shi)為了擴大(da)品(pin)(pin)牌的(de)影響力(li),“我(wo)們愿意接受全社會的(de)監(jian)督,希(xi)望更(geng)多的(de)人通(tong)過走近我(wo)們,了解(jie)我(wo)們,也(ye)幫助我(wo)們進一(yi)(yi)步的(de)完善。”劉志光強調。

  對于代言品(pin)牌的(de)選擇,吳敏霞也同樣慎重,她表示:“鳳(feng)(feng)祥食(shi)品(pin)長期以來堅持品(pin)質(zhi)升級,在食(shi)品(pin)安全的(de)各項細節(jie)上做(zuo)到(dao)精益(yi)求精,他(ta)們的(de)雞肉品(pin)質(zhi)讓人放心,這是我選擇代言鳳(feng)(feng)祥食(shi)品(pin)的(de)最大原因。我也很榮(rong)幸能以代言人的(de)身份見(jian)證鳳(feng)(feng)祥食(shi)品(pin)的(de)發展(zhan)。”



  占領渠道風口,聯手三大電商掘金零售深水區


  早在2016年,鳳祥食品(pin)就開始試水C端業(ye)務,而近兩年明(ming)顯加快了布局速(su)度。活(huo)動當天,鳳祥食品(pin)更同時與(yu)每日(ri)優(you)鮮(xian)、盒馬生(sheng)鮮(xian)、達(da)令(ling)家(jia)三家(jia)平(ping)臺簽訂了戰略合作(zuo)協議,創造(zao)了食品(pin)公司簽署零售平(ping)臺的新紀(ji)錄。

  據(ju)了解,經過一年多的(de)布局,鳳祥(xiang)食(shi)品(pin)(pin)已(yi)在天(tian)貓、京東等傳統電(dian)商平(ping)臺(tai)開設了旗艦店,并入駐(zhu)每日優鮮、達令(ling)家等平(ping)臺(tai)。其冷藏品(pin)(pin)類(lei)的(de)主(zhu)打產品(pin)(pin)——優形沙拉(la)雞胸(xiong)肉已(yi)經聯動全家、7-11、羅森、超(chao)級物種、盒馬鮮生(sheng)等全球(qiu)領(ling)先的(de)銷售系統,覆蓋(gai)超(chao)過10000家優質便利店。

  在傳統銷售方式獲客成本居高不下(xia)的(de)(de)環(huan)境里,零售業中的(de)(de)“新鮮物種(zhong)”已成為了渠道(dao)領域新的(de)(de)風口(kou),而鳳祥食品此時發力,必將(jiang)進一(yi)步收(shou)割零售平臺上(shang)升(sheng)期的(de)(de)流(liu)量紅利。



  重構雞肉市場格局,目標鎖定100億營收


  鳳(feng)祥食(shi)品總經理肖東生不(bu)僅在(zai)活動現場(chang)透露了(le)鳳(feng)祥食(shi)品最新的戰略(lve)規(gui)劃,更高(gao)調宣布,將(jiang)短期發展(zhan)目標鎖(suo)定(ding)百億市場(chang)份(fen)額,還要(yao)搶下出口(kou)、細分品類等多(duo)重第一(yi)。

  據了(le)解,進(jin)軍2C業務(wu)后的近年(nian)間,鳳(feng)(feng)祥(xiang)食(shi)品在著手(shou)品牌升級與(yu)形象打造(zao)的同時,還(huan)依托東京、山東、上海三地研發中(zhong)心,建(jian)立(li)了(le)整個雞肉行業最系(xi)統的研發體(ti)(ti)系(xi)。目前(qian),這個行業中(zhong)最為前(qian)沿的研發系(xi)統,已助力鳳(feng)(feng)祥(xiang)食(shi)品成(cheng)就了(le)行業中(zhong)品系(xi)最全的產(chan)品清單。其主要產(chan)品包括優(you)形、速(su)享、五(wu)更爐等(deng)多個系(xi)列,產(chan)品種(zhong)類(lei)覆蓋(gai)了(le)冷凍肉品、調(diao)理(li)半成(cheng)品、熟食(shi)等(deng)多個領域。其中(zhong)優(you)形和鳳(feng)(feng)祥(xiang)都擁有了(le)屬于自(zi)己的低溫產(chan)品體(ti)(ti)系(xi)。

  鳳祥食(shi)品的“XIAN”戰略包括:以“先”發(fa)(fa)產品和(he)渠道帶動整體發(fa)(fa)展;以全(quan)方位(wei)“鮮”的品質(zhi)滿足消(xiao)費者(zhe)的消(xiao)費體驗和(he)心理需求。



  業內(nei)人(ren)士表示,鳳(feng)祥食(shi)品在C端的(de)(de)加(jia)速布局,不僅是(shi)對其自身品牌和品質的(de)(de)一(yi)次(ci)升級,更將(jiang)進(jin)一(yi)步(bu)推動雞肉(rou)市場(chang)的(de)(de)洗牌和整體行業的(de)(de)進(jin)一(yi)步(bu)規范發展。一(yi)個(ge)強品牌的(de)(de)崛起,將(jiang)會(hui)(hui)引起整個(ge)市場(chang)的(de)(de)連(lian)鎖反應,可以預見,在未來數年內(nei),中(zhong)國(guo)雞肉(rou)品牌將(jiang)會(hui)(hui)在安(an)全、口感、健康等多個(ge)維度展開直接博弈,整體產品力將(jiang)會(hui)(hui)得(de)到大幅提(ti)升,弱者被淘汰(tai)出局的(de)(de)速度也會(hui)(hui)大大加(jia)快(kuai)。